Was bedeutet SERP-Snippet?

SERP ist die Abkürzung des englischen Begriffs Search Engine Results Page, oder auch einfach Suchmaschienenergebnisseite. Das sogenannte Snippet ist dabei das einzelne Suchergebnis. Dabei wird von der gefundenen Seite aber nur ein Schnipsel gezeigt.

Im Normalfall besteht eine Suchergebnisseite aus 10 Suchergebnissen plus ein paar Anzeigen oder anderen Ergebnisse wie Bildern.

Im Allgemeinen wird aber von 10 Ergebnissen pro Seite ausgegangen, vor allem in Bezug auf die Suchmaschinenoptimierung.

Wie ist ein SERP-Snippet aufgebaut?

Das SERP-Snippet ist ein einzelnes Ergebnis der Suchmaschine. Es besteht aus Titel, einer URL und einer Beschreibung, auch Description genannt. Teilweise sind auch sog. Sitelinks enthalten, die sich unterhalb des eigentlichen Snippets befinden. In den verschiedenen Suchmaschinen ähneln sich diese Ergebnisse optisch sehr. So ist der Titel bei Google, Bing und Yahoo blau, die URL grün und die Beschreibung grau oder schwarz.

Lässt sich das SERP-Snippet für SEO optimieren?

In der Suchmaschinenoptimierung hat das SERP-Snippet große Bedeutung. Zwar errechnen Suchmaschinen anhand eigener und geheimer Algorithmen die Reihenfolge der Ergebnisse, aber am Ende klicken Menschen die Ergebnisse an - oder eben nicht. Suchmaschinen analysieren den Inhalt, der sich hinter einem solchen Ergebnis befindet und weist der Seite einen Relevanzwert für die Suche zu. Aus Angaben im HTML-Code der Seite erzeugt die Suchmaschine einheitliche Ergebnisse, die dem Suchenden präsentiert werden.

Sollte die Suchmaschine die Seite für sehr relevant halten und infolgedessen das Ergebnis sehr weit vorne liegen, ist der erste Schritt der SEO schon getan. Aber wenn ein Ergebnis nicht angeklickt wird, weil es augenscheinlich für den Suchenden nicht relevant ist, wird kein Traffic erzeugt.

Du solltest aber Suchende dazu bringen, auf deine Ergebnise zu klicken. Du hast als Webseitenbetreiber verschiedene Möglichkeiten der SERP-Snippet-Optimierung:

• Der Titel entspricht dem Meta Title-Tag im Header der Seite. Dieser sollte kurz und knackig sein und innerhalb von 55 Zeichen bezeichnen, was auf der Seite zu finden ist. So ähnlich wie der Titel eines Zeitungsartikels. Auf jeden Fall solltest du das Seiten-Keyword einbauen!

• Die URL kannst du insofern beeinflussen, dass sie “lesbar” ist. Statt "meineseite.de/page1/akswrnncpoaws124mnsaf" solltest du schreiben "meineseite.de/artikel/ein-blogartikel-mit-lesbarer-url".

• Die Beschreibung ist im besten Fall die von deiner hinterlegten Meta-Description im Header der Seite. Hier beschreibst du den Inhalt der Seite innerhalb von 155 Zeichen und regst dadurch den Suchenden zum Klicken an. Wenn eine Suchmaschine die Meta-Description für zu wenig relevant für diese Suchanfrage hält, kann es sein, dass sie einen beliebigen Textblock der Seite als Beschreibung verwendet.

  
  

Alle drei Elemente werden “abgeschnitten”, wenn sie zu lang für ein SERP-Snippet sind. Daher sollten du bei jeder Seite wohlüberlegt vorgehen, um die wichtigsten Informationen in diesem kleinen Raum einzubauen.

Um zu prüfen, ob das SERP-Snippet “passt” und überzeugend ist, kannst du einfache kostenlose Tools verwenden wie zum Beispiel:

https://www.sistrix.de/serp-snippet-generator/

Die Klickrate, oder auch Click Through Rate (CTR) kann übrigens gemessen werden und ist eine Kennzahl in der SEO, die darauf schließen lässt, wie interessant dein SERP-Snippet für Suchende ist. Eine Erhöhung der CTR bedeutet mehr Traffic und mehr potenzielle Kunden auf deiner Webseite.